Baderomsrevolusjon: hvordan gjøre "nasjonal standard" mer bekymret
Forbrukeropplevelse, som en prøvestein, er mer overbevisende enn erfaringen fra jungeltelegrafen.
Tao, som tok familien sin til syden på ferie i sommer, opplevde virkelig bekvemmeligheten og komforten til et smart bad på B&B-hotellet hvor hun bodde i noen dager, og planla å oppgradere badet hjemme. "Dette er en opplevelse som vil skje hver dag. Jeg vil ikke nøye meg med det."
I 2023 ble det kalt «forbruksøkende år». Tjue tiltak rettet mot å gjenopprette og utvide forbruket ble sluppet for noen dager siden. De ble aktivt lagt ut rundt seks aspekter: "stabilisere masseforbruk, utvide tjenesteforbruk, fremme forbruk på landsbygda, utvide nytt forbruk, forbedre forbruksfasiliteter og optimalisere forbruksmiljø". Sammen med relevant politikk på ulike felt og kategorier, dannet de 20 tiltakene et pakkepolitisk system for å "fremme forbruk og utvide innenlandsk etterspørsel", spesielt med å forstå noen sentrale problemer og svake ledd i dagens forbruk. Som et storstilt forbruk er husholdningsindustrien også et av blokkeringspunktene, vanskelighetene og nøkkelbehovene i den nåværende forbruksgjenopprettingsprosessen. Tiltakene og forslagene om å «berrike applikasjonsscenarier, akselerere digital transformasjon og forbedre nivået av intelligent grønngjøring» har blitt nevnt igjen.
Fjernkontroll, induksjon og ikke-kontakt ... Smarte hjem er på vei til iterativ oppgradering. Markedsprisen på hodemerker blir mer og mer nær folket, og mange produsenter har blitt stokket om mens de aktivt forlater markedet. Dette har fått flere og flere forbrukere til å oppleve enestående komfort og tilfredshet med prisreduksjon, noe som også har bidratt til den økende populariteten til smarte baderomsprodukter, spesielt smarte toaletter. White Paper on the Development of Smart Toilet Industry i Kina utgitt i slutten av 2021 viser at penetrasjonsraten for smarte toaletter i Kina bare er rundt 4 %, som er langt fra penetrasjonsraten på 90 %, 60 % og 60 % i henholdsvis Japan, USA og Sør-Korea. Markedet forventer generelt at dette bare betyr at denne kategorien forventes å vokse i fremtiden og forventes å bli en "nasjonal standard".
Detaljer bestemmer kundens klebrighet
"Anbefalt av en venn byttet jeg det smarte toalettet på soveromsbadet i fjor, som er renere, mer papirbesparende og veldig enkelt å bruke. Jeg vil bare bytte det andre badet." I en byggematerialeby utenfor Beijings fjerde ringvei, velger et ungt par som er forsiktige med penger smarte toaletter, og sammenligner de importerte merkene de kjøpte i fjor med mange innenlandske merker. De sa til journalister at det er nettopp på grunn av den mer komfortable personlige opplevelsen at de har en klar forbrukerpreferanse, og venter på at prisen skal være mer passende i år.
Et virkelig intelligent produkt bør i størst mulig grad kunne ivareta detaljene i behovene til vanlige brukere. Ta det smarte toalettet som eksempel. Den ble først oppfunnet av amerikanere for medisinske og eldreomsorgsscener, men den har fått universell popularitet i Japan, som tar hensyn til toalettkulturen. Funksjonene utviklet av sistnevnte, som setevarme, varmlufttørking, deodorisering og sterilisering, har blitt innovasjonen til dette baderomsproduktet og treffer smertepunktene til mange forbrukere: det viser seg at denne prosessen kan bli sunnere, enklere og mer komfortabel.
"Det jeg setter mest pris på er rengjøringsfunksjonen til dette produktet. Jeg husker den første turen til Europa, og jeg ble dypt imponert over utformingen av toalett + uavhengig bidet på badet til Rome Hotel. Selv om plassen ikke er stor, er det er fortsatt den samme. Jeg føler meg veldig vitenskapelig og menneskelig." Mr. Li, som har vært engasjert i boligdesign i mange år, fortalte journalister at romerne som levde for hundrevis av år siden hadde sunne forbruksvaner og avanserte forbrukskonsepter på badet. Deretter forfrisket det japanske smarte toalettdekselet "én-knappsoperasjon" og toalettsetet, som har flere rengjøringsfunksjoner og humaniserte detaljer, hans forståelse av dette baderomsproduktet ytterligere.
I følge den offentlige informasjonen til Guosheng Securities viser "2022 American Bathroom Trend Research Report" at 39 % av respondentene i undersøkelsen har erstattet smarte toaletter hjemme; Amerikanske forbrukere legger mer vekt på sanitær- og rengjøringsfunksjoner, som er rangert etter popularitet, nemlig dyse (24%), selvrensende (17%), setevarme (15%), nattlys (13%), automatisk flipp dekke (10 %), vannsprutbeskyttelse (9 %) og automatisk deodorisering (9 %). Det er klart at publikums krav om helsen til hjemmemiljøet er en instinktiv drivkraft. Med selvforsterkningen av denne etterspørselen, har innovasjon og iterativ oppgradering av detaljene til smarte toaletter blitt en trend og nødvendighet, som gjenspeiler grunnlaget for denne industrien.
"Når sunne levevaner og forbruksvaner er dannet, er det ikke lett å endre, og den grunnleggende funksjonen til baderomsprodukter er å betjene helsebehovene til publikum. Hvis denne grunnleggende etterspørselen løses på plass, vil utviklingsorienteringen til industrien vil bli identifisert. På tilbudssiden gjenspeiles det i endringene i produktdetaljene, og på etterspørselssiden gir det kunden klissete." Manager Zhai, en senior salgssjef for et innenlandsk sanitærutstyr, fortalte reporteren at fra bruken av antibakteriell blå glasurteknologi til selvrensing av dyser til det innebygde skumskjoldet, tvang konkurransesituasjonen presentert av tilbudssiden frem. foretak for å fokusere på forbrukernes etterspørsel, utforske humaniserte detaljer og fremme intelligent reform.
"Tilbudssiden er ikke reformert, produktene som tas ut er ikke salgbare, og folket betaler ikke regningen." Li Chunlin, nestleder i National Development and Reform Commission, sa at det er nødvendig å tilpasse seg endringer i etterspørselen og skape ny etterspørsel gjennom strukturelle reformer på tilbudssiden; Det er nødvendig å organisk kombinere implementeringen av strategien for å utvide innenlandsk etterspørsel med å utdype den strukturelle reformen av tilbudssiden, forbedre tilpasningsevnen og fleksibiliteten til tilbudsstrukturen til endringer i etterspørselen, og samtidig lede og skape ny markedsetterspørsel med forsyning av høy kvalitet, utvide nytt forbruksareal, lage nye forbruksscenarier og berike forbruksopplevelsen.
Forbruksoppgradering er ustoppelig.
Intelligente baderomsprodukter er utviklingsretningen for boliginnredningsindustrien og dagens forbrukshotspot. Dette feltet opplever overgangen fra "bare nødvendig forbruk" til "forbedret forbruk", og forbruksoppgradering er akkurat rett tid.
Forskningsrapporten om trenden for husholdningsforbruk i Kina i 2022 viser at forbrukernes etterspørsel etter forbedring i funksjonsiterasjon og stiloppdatering overgår etterspørselen etter passiv erstatning. Kjernekategoriene innen familiebaderom, som toaletter, har egenskapene til sterk funksjonalitet, høy kostnadsytelse og gradvis oppgradering av forbrukserfaring, og baderomsindustrien har høy korrelasjon med eiendom. Med nedgangen i antall nye hus som kommer inn på markedet, har et stort antall aksjehus gått inn i renoveringssyklusen, og etterspørselen etter forbedrede har vokst jevnt og trutt.
I tillegg, under bakgrunn av akselererende aldring, har storskalaproduksjonen av hovedbedrifter i baderomsindustrien redusert kostnadene, og gjennomsnittsprisen på smarte toaletter har også fortsatt å gå ned. Ulike faktorer viser at, som et mer funksjonelt produkt, har det generelle kognitive nivået av smart toalett blitt stadig forbedret etter år med forbrukerdyrking, spesielt etter den populære vitenskapen om familie og personlig hygiene de siste to til tre årene, som forventes å forbedre penetrasjonshastigheten ytterligere.
I første halvdel av 2023 nådde Kinas BNP-vekst 5,5 %, og overskred prognosemålet på rundt 5 % satt ved begynnelsen av året, der forbruket ga et viktig bidrag. I øyeblikket "beboernes vilje til å konsumere har kommet seg igjen", økte det totale detaljsalget av forbruksvarer i Kina med 8,2 % fra år til år, og nådde totalt 22,75 billioner yuan. Det kan ikke ses bort fra at siden strategien om å «øke innenlandsk etterspørsel» ble fremmet i 1998, har Kinas politiske fokus vært på å utvide investeringsetterspørselen, mens midlene og politiske verktøyene for å øke forbruket er relativt begrensede. Med innsnevringen av rommet for å utvide investeringer og nedgangen i marginal effektivitet, har ytterligere innovasjon av "politiske verktøy for å utvide forbruket" og forbedring av "institusjonelle mekanismer for å utvide forbruket" blitt nøkkelen til å frigjøre potensialet til forbrukernes etterspørsel. Denne konsensus er som å "legge til en ny brann" til den fremvoksende smarthusindustrien.
«Flere tiltak for å fremme husholdningsforbruk» i fellesskap utstedt av handelsdepartementet og 12 avdelinger 18. juli uttalte klart at det er nødvendig å «fremme smarte husholdningsapparater, integrerte husholdningsapparater, funksjonelle møbler og andre produkter, og forbedre de intelligente og grønt nivå i hjemmet". "Utgangspunktet for forbruksfremmende politikk er ikke den såkalte" tomme lommeboken "og" kassekredittetterspørselen ". Det er tvert imot å hjelpe innbyggerne med å spare penger, kjøpe gode og billige varer og kjøpe nye produkter og tjenester som er mer vitenskapelige og teknologiske og mer i tråd med etterspørselen." Da Li Chunlin tolket New Deal, understreket at så lenge regjeringens politikk er mer effektiv og mer fordelaktig for folket, kan forbruket og velferden til folket forbedres samtidig.
Innenlandske merker kjører forbi i svinger.
Tilstrømningen av lokale bedrifter har drevet ned prisene på smarte baderomsprodukter, og har også oppnådd populariseringen av smart bad. For tiden har toaletter, dusjrom, badekar, baderomsskap, maskinvarekraner osv. i familiebaderomsrommet alle innsett forskjellige grader av intelligens, blant disse er de intelligente toalettene de mest brukte. Ifølge industrianslag vil hver 10 % økning i husholdningspenetrasjonsraten for smarte toaletter i Kina øke markedsetterspørselen med nesten 100 milliarder yuan, og det er et stort etterspørselsgap.
Som et importert produkt ble smart toalett introdusert til det kinesiske markedet av det japanske baderomsmerket TOTO så tidlig som på slutten av 1980-tallet. I 1995 rullet det første smarte toalettdekselet laget av kinesiske folk av produksjonslinjen i Taizhou, Zhejiang-provinsen, og markerte begynnelsen på æraen med innenlandsk uavhengig produksjon og produksjon av smarte toaletter. Imidlertid ble de elektroniske komponentene fra denne perioden importert fra Japan, og få produsenter var involvert, og produktproduksjonen var svært begrenset. På midten og slutten av 1990-tallet, med den raske utviklingen av innenlandsk økonomi, overfloden av sosial kapital, akkumulering av relaterte teknologier og visjonen til private entreprenører, har denne fremvoksende industrien oppnådd stor utvikling. Fra 1995 til 2014 nådde innenlandske smarte toalettprodukter omfanget av årlig salg på mer enn 100,000 sett og en årlig omsetning på nesten 2 milliarder yuan, og antallet produsenter har også økt fra de forrige til dusinvis.
I 2015 utløste artikkelen «Gå til Japan for å kjøpe et toalettdeksel» publisert av Wu Xiaobo, en finansskribent, et bredt spekter av sosiale diskusjoner. Den nasjonale bevisstheten har blitt kraftig forbedret, og takket være den politiske velsignelsen har produksjonen av smarte toaletter i Kina utviklet seg raskt. Innenlandske merker har dukket opp som sopp etter regn, og antallet merker har økt fra mer enn 30 i 2015 til 258 i første halvdel av 2020, hovedsakelig distribuert i Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian og andre steder. Fra de japanske og amerikanske merkene med first-Mover-fordel en gang dominerte, tok det bare noen få minutter til de innenlandske merkene "delte seg i én side" og overtok dem i hjørnene. I tillegg, i den spesielle perioden med økonomisk nedgang i 2020, har de smarte toalettene som følger konseptet om sunn livsstil og har "ikke-kontakt" ytelse opprettholdt en kontrarisk vekstrate på 10%.
"Selv om det er mange markedsdeltakere og antall produsenter har økt til mer enn 300 innen utgangen av 2021, er det ikke mange innenlandske sanitærvaremerker med uavhengige produksjonslinjer, og de fleste av dem er i OEM-modus etter 'ressursintegrasjon '. Denne spredte formen som ikke kan endres på kort sikt er en uunngåelig situasjon i den innledende fasen av industriutvikling." Manager Zhai fortalte journalister at penetrasjonsraten på 4 % innen utgangen av 2021 betyr at Kinas smarte toalettmarked er et enormt blått hav. Til syvende og sist betyr markedsgjennombrudd teknisk gjennombrudd og innovasjonsgjennombrudd, og mange konkurrenter kan bare stole på sin styrke for å slå gjennom hvis de tempererer sin tekniske kjerne i stokkingen. I følge Aoweiyun. com var merkevarekonsentrasjonen av TOP5 i Kinas industri for smarttoalettintegrerte maskiner 39,4 % i 2020. I motsetning til dette var merkekonsentrasjonen av smarte toalettlokk relativt høy, som var 70,8 % i 2020.
Dataene viser også at forbruksmarkedet for smarte toaletter i Kina hovedsakelig er konsentrert i første- og andrelagsbyer. White Paper on the Development of Smart Toilet Industry in China publisert av China Household Grid i desember 2021 avslører at penetrasjonsraten for smarte toaletter er over 5%~10% i førsteklasses byer som Shanghai, Beijing og Guangzhou, og rundt 3 % ~ 5 % i nye førstelagsbyer, men det er nesten tomt i tredje- og fjerdelagsbyer og townshipmarkeder, noe som indikerer at det er et bredt areal i terminalforbruksmarkedet for smarte toaletter og det synkende markedet vil bli utviklingen av denne industrien. Selvfølgelig, om produktposisjonering og kvalitetsovervåking i det synkende markedet kan gjøres godt, er fortsatt nøkkelen til stabiliteten og suksessen til denne industrien.
"Hver av oss er en forbruker, og å forbedre forbruksmiljøet er en viktig støtte for å gjenopprette og utvide forbruket." I regjeringens tolkning av 20 tiltak for å utvide innenlandsk etterspørsel, henger «tør å konsumere og vilje til å konsumere» nært sammen med markedstilsyn. Siden fremme av markedsforbruk er et systematisk prosjekt, som inkluderer forbrukskapasitet, forbrukshotspots, forbruksønske og forbruksmiljø, vil det fremtidige markedstilsynet ta utgangspunkt i tre aspekter: bygge et system, holde bunnlinjen og heve linjen, og bestrebe seg på å skape et trygt forbruksmiljø og effektivt fremme kvaliteten og utvidelsen av forbruket.