Etter tre år med stillhet er hvitevareindustrien klar til å gjøre en stor jobb i 2023.

På den syvende og åttende dagen i den første måneden i den første måneden, blåste bildet av husholdningsapparater-bedrifter som «kommer i gang» opp vennekretsen deres, og satte fyr på fyrverkeri, dansende drager og løver. Hvitevareindustrien, som har vært stille i tre år, er klar til å gjøre en stor jobb i 2023 når forebygging og kontroll av epidemien er liberalisert.

På produksjonssiden, med Meiling kjøleskap som et eksempel, i industribasen til Hefei Economic Development Zone, har det vært travelt siden den sjette dagen i den første måneden. Xie Wencai, assisterende daglig leder for forretningsavdelingen for kjøleskap og skap i Changhong Meiling Co., Ltd., sa at selskapet hadde ferie fra den 28. av den tolvte månemåneden og begynte å gå tilbake på jobb den femte dagen i den første måneden , som forskjøvet toppen reise perioden i Spring Festival reise rush. Til nå har mer enn 3,000 ansatte ankommet Hefei Meiling-hovedkvarteret, og ankomstraten er over 98 prosent . Før og etter vårfesten er ordrene til bedriftene veldig sterke, og entusiasmen til de ansatte er også veldig høy. Alle streber etter en god start på det nye året.

På markedsføringssiden fortalte Zhang Tao, daglig leder for Haier Zhijias direktemarkedsføringskanal i Kina, at «Spring Farming Action» til Haier-butikken i 2023 allerede har slått på tromme. Med sterk støtte fra Haier China District, er "Spring Farming Action" i 2023 det mest tallrike året de har forberedt for alle de siste tre årene, noe som vil sikre at hver 30.000 butikker vil ha støtte til grip brukere, grip produkter og ha ressurser, og bedriftsbrukere vil vinne.

Salget av hvitevarer forventes å være lavt før og høyt etter at etterspørselen etter pyroteknisk gass kommer tilbake.
I følge forbruksdataene utgitt av Suning.cn under vårfestivalen 2023, under vårfestivalen, var passasjerstrømmen til sammenlignbare elektriske apparater i Suning.cn den samme som i 2019, og salget økte med 5 prosent . I løpet av denne perioden holdt mer enn 1,000 elektriske apparater fra Suning mer enn 5,000 kampanjeaktiviteter, som fremmet gjenoppretting av passasjerstrømmen. I tillegg, gjennom koblingen med Haier, Midea, Hisense og andre merkevarer for husholdningsapparater, 50 prosent rabatt på kjøp av gulvapparater, fullt kjøp, markedet for husholdningsapparater osv., overlappet det nye forbruksstøtten for husholdningsapparater, noe som førte til en 58 prosent år-til-år økning i offline butikksalg. På nett, gjennom ferier, blir logistikktjenester osv., inkludert mobiltelefoner, nettbrett, datamaskiner og andre "digitale takeaways" godt mottatt av forbrukerne. I løpet av hele den lange ferieperioden økte salgsvolumet av smarte kjøleskap med stor kapasitet i Suning-systemet med 115 prosent fra år til år, salgsvolumet for storskjerm-TV-er over 75 tommer økte med 216 prosent måned til måned, og salgsvolumet for rengjøringsapparater inkludert feieroboter, vaskemaskiner og oppvaskmaskiner økte med 119 prosent fra året før.

Tilfeldigvis viser rapporten «Consumption Trends of Spring Festival Holidays in 2023» utgitt av JD.COM at på grunn av introduksjonen av Spring Festival-leveringstjenesten i JD.COM, blir et stort antall varer levert til forbrukere under Spring Festival. I tillegg til forbruksvarer har omsetningen av mobiltelefon digital, hvitevarer og medisinske produkter økt betydelig, med en økning på 302 prosent sammenlignet med samme periode i fjorårets månekalender. Blant dem økte omsetningen av husholdningsvaskemaskiner med 150 prosent år-til-år, og omsetningen av ultratynne flatinnbygde kjøleskap økte med 160 prosent år-til-år; Omsetningen av bassbrytende maskiner økte med over 5 ganger fra år til år ... Folk i husholdningsapparatindustrien sa at i motsetning til åpningen av kampanjesesongen for husholdningsapparater i mars og april i fjor, var det mange husholdningsapparater bedrifter formulerte markedsoppstartsplanen for 2023 før vårfesten i 2023, og begynte å lansere intensive promoteringsaktiviteter før vårfesten, og dette året vil utvilsomt bli et år med hard markedskonkurranse. Fra den syvende dagen i den første måneden vil oppstart og produksjonsplanlegging av husholdningsapparater på nyåret bli satt på dagsorden. "Fra februar til mars, rundt konkurransen i førstelinjemarkedet og brukeraktivering, har mainstream-produsenter lansert mange kampanjerunder med stor styrke og mange aktiviteter, og mer enn 90 prosent av bedriftene ønsker å ta ledelsen. Og vi tror at fra nå og frem til 618 vil ikke produsentenes aktiviteter stoppe, noe som kan presentere en ny trend med å detonere hver måned og angripe hver uke."

2023 er utvilsomt et viktig år i utviklingsprosessen for både land og bedrifter. Wu Sa, visedirektør for Economic Research Institute of China Macroeconomic Research Institute, mener at vi fra nasjonalt nivå har gått inn i en ny to-trinns strategi og endelig oppnådd sosialistisk modernisering. Nå er vi inne i den første femårige planleggingsperioden, som er stadiet for å starte og sette tonen, og 2023 er det første hele økonomiske året etter at anti-epidemien gikk inn i en ny fase. Hvor høy den økonomiske veksten kan nå i år og hvilke prestasjoner som oppnås vil ha grunnleggende referansebetydning for fremtidig planlegging. Økende innenlandsk etterspørsel er et viktig økonomisk grunnlag for vår første femårsplan, og hensikten med å utvide innenlandsk etterspørsel er å forbedre folks levestandard og realisere ekte menneskeorientert; Samtidig legger landet stor vekt på sluttforbruk, fordi realisering av sluttprodukter uunngåelig vil bety produksjon av et stort antall mellomprodukter, som involverer en lang industriell kjede og mennesker, og gir strålingseffekter. Husholdningsapparater har alltid vært et viktig felt for å stimulere innenlandsk etterspørsel, med et stort industrivolum, nært knyttet til vanlige menneskers liv, og en lang industrikjede, som kan spille en rolle i å stabilisere folks levebrød og sysselsetting. Når det gjelder husholdningsapparater, er de viktige medlemmer av markedet. De siste tre årene har miljøet vært relativt motstridende, og bedriftene har vært under press i lang tid. Med innføringen av den nasjonale politikken for å hjelpe bedrifter med å redde ut og utvide innenlandsk etterspørsel, kan bedrifter kombinere sine egne strategier med den nasjonale hovedpolitikken for å utforske markedspotensialet på nytt. For under epidemien var forbruker- og tjenestenæringene hardest rammet. Så lenge produktene er salgbare i fremtiden, har også disse relaterte næringene størst utviklingspotensial.

For husholdningsapparaterindustrien er det tre potensielle drivende faktorer som kan brukes som kjernevariablene for bransjeutviklingen i 2023, hvorav en er kravet om kompensasjon og fornyelse av forbruket. Rong Zeyu, analytiker hos Guolian Securities, mener at med tilbakeføringen av offline passasjerflyt, forventes det at high-end husholdningsapparater med sterk erfaring, installasjon og valgfrie egenskaper vil gi fordeler. Samtidig, med stimulering av lokale forbrukssubsidier, forventes ytelsesveksten i husholdningsapparatindustrien å vise en trend med lav før og høy etter, og det grunnleggende vendepunktet forventes å vises i andre kvartal. I tillegg spiller stabilisering av ferdigstillelse av eiendom en viktig rolle i å drive den forventede forbedringen av markedet for husholdningsapparater og gjenopprette verdsettelsen av husholdningsapparater. "I følge våre beregninger er effekten av eiendomssalg på salg av hvit elektrisitet omtrent 10 prosent, og innvirkningen på kjøkkenapparater som kjøkkenvifter og integrerte komfyrer kan nå 55 prosent og 94 prosent." Det er også eksport. Ettersom Kinas eksport av hvitevarer har gått ned i 2022, er ikke basispresset stort, og utenlandske aksjer blir gradvis fordøyd, så Kinas eksport av hvitevarer forventes å vise moderate svingninger i 2023. I det hele tatt er hvitevareindustrien optimistisk mht. markedet i 2023.

Nye spor dukker opp og gamle spor oppgraderes.
Xu Dongsheng, nestleder i China Household Electrical Appliances Association, nevnte: "Jeg har mer tillit til gjenopprettingen av markedet for elektriske husholdningsapparater i 2023. På den ene siden, fra etterspørselssiden, har vi sterk motstandskraft hos forbrukerne. Enten det er grønne apparater, smarte apparater eller nye apparater, forbrukere er veldig inkluderende. På den annen side, fra tilbudssiden, har vår vitenskapelige og teknologiske innovasjon gått i forkant av verden, og husholdningsapparater er mer og mer komfortable med å oppgradere produktkvaliteter , gir gode tjenester og stabiliserer prisene rundt forbrukernes etterspørsel; Samtidig er markedsinnsikten til våre husholdningsapparater svært ivrig, enten det er den digitale transformasjonen av bedriftene selv eller den stadige fremgangen av innovasjon som presser den nye kapitalen. utgjør grunnlaget for utviklingen av hvitevareindustrien."
Chen Wei, sjefen for Suning Yijia Chongqing Guanyinqiao Store, fortalte media at under vårfestivalen for kaninens år var gjenopprettingen av det elektriske forbrukermarkedet sterk, spesielt smarte husholdningsapparater og nye husholdningsapparater, som ble ønsket velkommen av forbrukere og ble bestselgende nyttårsvarer. "Under vårfesten er det mange forbrukere som lager mat hjemme, så i sektoren for kjøkkenmaskiner er produkter som luftfrityrer, grillplater og dampovner veldig populære. For eksempel kan dampende ovner hjelpe til med å dampe grillet fisk og eggterter hjemme, som er veldig praktisk. I tillegg, for å redusere byrden med husarbeid for eldre hjemme, kjøpte mange barn en gulvvasker til foreldrene sine som nyttårsvarer, og erstattet den tradisjonelle moppen.» Under vårfesten ble salget av denne elektrobutikken økte med 146 prosent sammenlignet med fjorårets Vårfest, hvor salget av kjøkkenapparater økte med 110 prosent og salget av rengjøringsapparater økte med om lag 80 prosent . Bransjen mener at disse iøynefallende salgsdataene ikke bare gjenspeiler utvinningen av forbrukermarkedet etter justeringen av politikken for forebygging og kontroll av epidemien, men også reflekterer justeringen av trendene i forbrukernes etterspørsel etter epidemien.

I tillegg til at nye husholdningsapparater kommer inn i vanlige folks hjem, har også forbruksoppgraderingen av tradisjonell svart strøm, hvit strøm og kjøkkenapparater gått inn i et nytt stadium. For å ta Sunings statistikk som et eksempel, under vårfestivalen i år, økte antallet innbyttekonsultasjoner i plattformen med 35 prosent fra år til år, mens oppdateringer av TV-er, trommelvaskemaskiner, kjøleskap med motsatt dør og luft balsam økte betydelig.

Rong Zeyu mener at siden andre halvdel av 2022 har prisen på råvarer til husholdningsapparater startet en nedadgående trend. I løpet av forrige periode med stigende råvarekostnader har salgsprisen på markedssluttprodukter økt betydelig, og den gjennomsnittlige markedsprisen er stiv. Med den nedadgående trenden for råvarepriser anslås det at produsentene i første halvdel av 2023 fortsatt kan nyte en viss "saksforskjell"-bonus mellom materialkostnader og markedsterminalpriser, noe som bidrar til forbedring av bedriftens fortjeneste og gir mer operasjonell plass for produktoppgradering av bedrifter.